Accelerà l'iterazioni tecnologiche è i cunsumatori'dilemi in a scelta
In u veiculu à nova energiamercatu, a velocità di l'iterazione tecnologica hè
rimarchevule. L'applicazione rapida di tecnulugie intelligenti cum'è LiDAR è Urban NOA (Navigation Assisted Driving) hà datu à i cunsumatori un'esperienza di vittura senza precedenti. Tuttavia, questu rapidu aghjurnamentu tecnologicu hà ancu purtatu prublemi considerable. Molti cunsumatori anu scupertu chì u mudellu ch'elli avianu compru era statu rimpiazzatu pocu dopu avè acquistatu a vittura, è ancu a cunfigurazione hardware è e funzioni di u novu mudellu eranu incompatibili cun ellu.
Stu fenomenu hà fattu chì i cunsumatori cascanu in l'ansietà di "cumprà novu significa vechju". Di fronte à l'aghjurnamenti frequenti di u mudellu in un annu, i cunsumatori devenu cunsiderà più fattori quandu compranu una vittura, cumprese e prestazioni, a sicurezza, u serviziu post-vendita, ecc. À u cuntrariu di a logica di compra improvisata di i beni di cunsumu in rapida evoluzione, u prezzu elevatu è a cumplessità di u prucessu decisionale di i veiculi à nova energia rendenu i cunsumatori più prudenti quandu compranu una vittura. Ancu s'è u mercatu hè pienu di varie nuove tecnulugie è nuove funzioni, i cunsumatori si sentenu spessu persi quandu si trovanu di fronte à queste scelte.
Cuncurrenza intensificata è perdita di differenziazione
A cumpetizione in u mercatu di i veiculi à energia nova hè diventata sempre più feroce. Per piglià quote di mercatu, i principali fabricatori d'automobili anu lanciatu novi mudelli è nuove tecnulugie. Tuttavia, sta pratica di differenziazione per u scopu di a differenziazione porta spessu à una cumpetizione omogenea intensificata. Parechje marche ùn anu micca scoperte sustanziali in a tecnulugia, ma attraenu i cunsumatori per mezu di metudi di marketing è differenze in i dettagli.
In u cuntestu di a trasfurmazione di e forme di putenza, e proprietà meccaniche di l'automobile si sò indebulite gradualmente, è l'applicazione di hardware intelligente hè diventata un novu focu di cuncurrenza. Ancu s'è u prugressu tecnologicu hà in effetti prumuvutu l'iterazione di u produttu, quandu un gran numeru di suluzioni tecniche simili appariscenu nantu à u mercatu, e scelte di i cunsumatori sò diventate più difficili. I cunfini trà e marche sò sfuocati, è hè difficiule per i cunsumatori di truvà prudutti chì rispondenu veramente à i so bisogni quandu compranu una vittura.
Stu fenomenu ùn riflette micca solu u ricunniscimentu di u mercatu di e suluzioni mature, ma palesa ancu a mancanza d'innuvazione di certe cumpagnie. Di fronte à un mercatu omogeneizatu, l'ansietà di i cunsumatori diventa sempre più evidente. Sò desiderosi di truvà un novu veiculu energeticu chì risponde veramente à i so bisogni, invece di perde si in scelte cumplesse.
Ritrattu di u cunsumadore: a fruntiera trà i beni di cunsumu à rapida circulazione è i beni durevuli
Ancu s'è i veiculi à energia nova mostranu una tendenza di "beni di cunsumu in rapida evoluzione" in termini di iterazione tecnologica è marketing, per a maiò parte di i cunsumatori, e vitture sò sempre un pruduttu durevule. Sicondu i dati di l'Uffiziu Naziunale di Statistica, u redditu dispunibule per capita di i residenti in Cina serà di 41.314 yuan in u 2024, è u redditu mediu annuale di e famiglie serà di circa 90.900 yuan. In un tale cuntestu ecunomicu, hè ovviamente impussibile di piglià una decisione di compra di vittura cusì facilmente cum'è un pruduttu di cunsumu in rapida evoluzione.
Per i gruppi à redditu altu, i veiculi à nova energia ponu esse cunsiderati cum'è un "produttu di cunsumu in rapida evoluzione" è sò più propensi à accettà a rapida iterazione di e nuove tecnulugie è di i novi mudelli. Tuttavia, per a maiò parte di e famiglie ordinarie, l'acquistu di una vittura richiede sempre un prucessu decisionale ben pensatu. Quandu compranu una vittura, i cunsumatori prestanu spessu attenzione à parechji fattori cum'è a marca, e prestazioni è a cunfigurazione, sforzendu si di fà a megliu scelta in un budget limitatu.
In questu casu, u pusizionamentu di u mercatu di i veiculi à nova energia hè particularmente impurtante. E cumpagnie automobilistiche anu bisognu di chiarificà i so gruppi di cunsumatori di destinazione è furnisce prudutti chì rispondenu veramente à i bisogni di i cunsumatori, invece di perseguite ciecamente l'aghjurnamenti tecnologichi. Solu in questu modu ponu distingue si in a feroce cumpetizione di u mercatu è guadagnà a fiducia è u sustegnu di i cunsumatori.
U rapidu sviluppu di u mercatu di i veiculi à nova energia hà purtatu à u prugressu tecnologicu, ma hà ancu causatu ansietà trà i cunsumatori. Di fronte à l'aghjurnamenti frequenti di i mudelli è à a cumpetizione omogenea, i cunsumatori anu bisognu di mantene una chiara capiscitura è di piglià decisioni raziunali nantu à l'acquisti di vitture. I pruduttori d'automobili devenu truvà un equilibriu trà l'innuvazione tecnologica è i bisogni di l'utilizatori è furnisce prudutti chì rispondenu veramente à a dumanda di u mercatu. Solu in questu modu i veiculi à nova energia ponu veramente ottene a trasfurmazione da beni durevuli à beni di cunsumu in rapida evoluzione in u sviluppu futuru.
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Data di publicazione: 30 di lugliu di u 2025